Die Schlacht um Isabel Marant

Hey, wäre ich H&M oder irgendeine andere Firma oder irgendjemand, der etwas zu verkaufen hat, ich würde es genauso machen. Die Menschen dazu zu bringen, die Waren, die ich anbiete, für das erstrebenswerteste der Welt zu betrachten, ist ein Sieg auf allen Ebenen.
Überall wird darüber berichtet, in allen Medien, alle Kanäle sind mit News zur neuen Isabel Marant Kampagne für H&M vollgestopft. Als hätte man die News darüber wie ein Virus verbreitet, der sich via angeklickter Malware durch alle Zeitungen, Blogs und Medien dieser Welt bohrt. Genauso fühlt es sich auch an. Wie der Sitznachbar in der Straßenbahn mit der triefenden Nase, den verquollenen Augen und dem trockenen Reizhusten. Da will man so schnell wie möglich weg, sich davor in Sicherheit bringen und hofft, dass man mit dem Schrecken davon kommt. Ein bisschen so fühle ich mich bei den alles einnehmenden Lobpreisungen auf die ein oder andere H&M Kampagne.

Für die einigen Wenigen, die bisher von dieser Welle verschont geblieben sind, bedarf es an dieser Stelle vielleicht etwas an Erklärung. In unregelmäßigen Abständen geht das schwedische Modehaus Kooperationen mit angesagten Designern ein, die eine exklusiv für H&M designte Kollektion entwerfen. Diese Fummel und Accessoires werden dann in ausgewählten H&M Filialen in begrenzter Stückzahl verkauft. Allein die Begriffe „ausgewählt“ und „begrenzt“ verursachen in diesem Fall bereits bei vielen modebegeisterten Schweißperlen auf der Stirn, Hitzeflecken und ein nervöses Flattern, dabei haben die Meisten die Kollektion in dem Moment noch gar nicht gesehen.

Gibt es dann die ersten Previews der heißbegehrten Ware, überschlagen sich die Medien reihenweise. Sicher sind in jeder Designer H&M Kollektion ein paar ganz ansehnliche Stücke dabei, ist ja schließlich auch Geschmackssache. Jedoch rechtfertigt keines davon den Trubel und die Dramen, die sich rundherum abspielen. So schreibt beispielsweise das Hamburger Abendblatt: „Seit sechs Uhr morgens standen die Menschen am Donnerstag vor H&M-Filialen, um Mode von Designerin Isabel Marant zu ergattern. Der Einlass wird kontrolliert: Jede Gruppe hat nur 15 Minuten Zeit zum Shoppen.“

Oder die Welt schreibt: „Ob es die richtige Größe ist? Es scheint, als sei das egal. Es geht schlichtweg ums Haben. Und doch: Der Einkauf ist genauestens geplant. Die Einkaufszeit ist eben limitiert. In den 20 Minuten darf kein Fehler gemacht, keine Sekunde verloren werden.“

Und genau darum geht es mittlerweile fast nur noch. Bereits kurze Zeit später findet man sämtliche Artikel der aktuellen Kollektion zu einem Vielfachen des Ursprungspreises bei ebay wieder. Man könnte fast meinen, daraus sei bereits ein eigener Geschäftszweig erwachsen. Ich will mir gar nicht vorstellen, wie viele der Kunden, die sich mit den anderen morgens um 6:00 (spätestens) in die Schlange stellen, nur darauf aus sind einfach alles zu kaufen, was ihnen in die Finger kommt, um es dann eine Stunde später für mindestens das Doppelte bei ebay zu verkloppen.

Und was ist mit den Anderen? Die, die sich einfach unsterblich in die graue Jogginghose aus der Isabel Marant Kollektion verliebt haben? Die, die ohne das mausgraue Sweatshirt nicht mehr leben wollen? Denen sei gesagt, es wird neue Designer Kollektionen geben, mit ähnlich tollen Teilen! Außerdem trage ich im Moment Dupes zu genau diesen Teilen. Ich schwör, man erkennt kaum den Unterschied!